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凯发电游网址:上海淘勇并没有通过直播赚钱

时间:2020/7/3 15:08:08  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:据商务部发布的数据显示,今年第一季度全国电子商务直播超过400万次,预计全年市场规模将超过万亿。目前市场上比较流行的直播平台有淘宝、抖音、快手等。如果将直播平台比作购物中心,网红主播就是购物中心外包的销售人员,而MCN(多渠道网络,多渠道网络)组织就是外包组织。随着直播的普及,MCN机构也在2019年和2020年迎来了...
据商务部发布的数据显示,今年第一季度全国电子商务直播超过400万次,预计全年市场规模将超过万亿。

目前市场上比较流行的直播平台有淘宝、抖音、快手等。如果将直播平台比作购物中心,网红主播就是购物中心外包的销售人员,而MCN(多渠道网络,多渠道网络)组织就是外包组织。

随着直播的普及,MCN机构也在2019年和2020年迎来了一个大爆炸。MCN从事网红孵化、直播运营等活动,帮助网红打造个人形象,提供粉丝、内容运营等资源支持。据七星宝的统计,2019年MCN机构的数量增加到2346家,比前一年增加了一倍多。截至2020年6月,MCN机构数量增至1918所,增长势头强劲。

在行业快速发展的同时,直播中出现的虚假宣传、计费、高场费、高回报率等问题也屡见不鲜。作为一个“新经济”产业,直播在疫情期间爆发了,直播的核心是什么?如何向更标准化的方向发展?

亏钱生活

在东方卫视直播的“五五购物节”现场,上海桃ong桃业专业合作社创始人何明芳带着自家农场生产的8424个西瓜走进了现场。没有太多现场直播经验的何明芳(音译)花了15分钟的时间,但结果令人惊讶。

从5月5日晚上10点开始,仅在直播15分钟后,10000个西瓜库存就卖光了。我们的产品质量和价格一直很稳定。超过9磅重的西瓜在商店里卖到70元一个。在购物节期间,上海一个55元的包,因为低价格突然火了。”他Mingfang说。

尽管销量大幅增长,但上海淘勇并没有通过直播赚钱。因此,何明芳告诉第一财经记者,“虽然我们参与的直播是政府组织的,不收取坑费和抽签费,但直播需要低价和涨价,肯定会有一点损失。”

事实上,与赚钱相比,何明芳更看重直播的广告效果。她认为,如果你花钱做广告,很大一部分钱可能会花在水上,直播会让很多人以更低的价格吃西瓜,其中一些人也会成为回头客。

正常情况下,公司寻找MCN代理和网红直播商品,不仅要支付昂贵的坑费,直播商品也要比一般的网购平台高出很多。

上海某MCN公司负责人徐豆豆(化名)向记者透露:“直播很难让(商品卖家)公司盈利。主要的受益者是MCN机构。当市场供不应求时,MCN机构备受追捧。市场上最常见的销售提成是20%。场地收费依场地时间长短而定,从20万元到几百万元不等。去掉网红的坑费和销售提成后,企业往往赚不到钱。”

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